“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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