今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方siki老师是哪个大学的？面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论(lùnsiki老师是哪个大学的？)认为，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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