很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效