既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩)，不论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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