很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季(翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光'>翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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