很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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