消费复苏的(de)强烈信号下，美妆(zhuāng)市(shì)场还(hái)没有真正等来中国消费者的回归。

　　国(guó)际美(měi)妆巨头雅诗兰黛(dài)集(jí)团（NYSE:EL）公布的2023财(cái)年第三(sān)财季业绩显示，在(zài)截至3月31日的三个月内(nèi)，集团净(jìng)销售额同比下滑(huá)12％至37.5亿美元；净利润从上年(nián)同期(qī)的5.58亿美(měi)元(yuán)大跌72％至1.56亿美元(yuán)。

　　雅诗兰黛将业绩下滑主(zhǔ)要归因于中(zhōng)国、韩国等亚洲地(dì)区旅(lǚ)游(yóu)零售恢复(fù)缓慢导致库存高企，在打折(zhé)清(qīng)理库存的(de)同时，渠道的补(bǔ)货订单也(yě)有所减少。据管理层透露，本(běn)季度(dù)全球旅游零售有(yǒu)机销售额就下降了45％。

　　这已是雅诗兰黛业绩下滑的第(dì)四个(gè)财季。2023财年前三财季，雅诗兰黛净销售(shòu)额同(tóng)比下降13％至123.01亿美(měi)元；净利润同(tóng)比下降55％至10.39亿美元。旅游零售的问题首当其冲。

　　申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思这(zhè)一局面不会很快扭转。该集(jí)团(tuán)首(shǒu)席(xí)执行官(guān)Fabrizio Freda在财报交流会上(shàng)表示，“亚洲旅游零售(shòu)业的复苏比我们预期的更不稳定(dìng)，其他地区更加缓慢，第四财(cái)季的不(bù)利因素(sù)比(bǐ)我们2月(yuè)份预期的要(yào)大(dà)得多。”

　　雅诗兰黛不得不(bù)再(zài)次下调全财(cái)年(nián)业绩预(yù)期。据(jù)预(yù)计，2023财(cái)年(nián)雅诗(shī)兰黛集团净销售额同比(bǐ)下降10％-12％；有(yǒu)机净销售额下(xià)降5％-7％。

　　投资者(zhě)们(men)也终于失去(qù)耐性。业绩发(fā)布当日，雅诗兰黛股价破(pò)纪录地暴跌超21％，直接从(cóng)245美元/股左右跌破200美元(yuán)/股。截至5月5日收(shōu)盘，雅诗兰黛股价回升至203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和年初(chū)相比(bǐ)，该股票股价跌幅已近20％，市(shì)值蒸发逾百亿美(měi)元(yuán)。

　　押注旅游零售，零售商却在清库存

　　作为跨国美妆(zhuāng)企(qǐ)业的重要渠(qú)道，雅诗(shī)兰黛在(zài)旅游零售已深耕超30年(nián)。如(rú)今被“控诉”的旅游零(líng)售渠道，曾以高速增(zēng)长的态势让公(gōng)司(sī)引以为傲。

　　据媒体报道(dào)，雅诗兰(lán)黛通过(guò)该渠(qú)道每年触及超过30亿消(xiāo)费者。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦(yì)曾表示，旅游(yóu)零售推动雅(yǎ)诗兰黛在(zài)过去(qù)十年(nián)中实现巨大增长。

　　根据雅诗兰黛集团方面透露，基于过去几(jǐ)年海(hǎi)南旅游零售快(kuài)速(sù)增长，去年7月在海南发生新(xīn)冠疫情时，集(jí)团与零售(shòu)商均对疫后的市(shì)场恢(huī)复信心十足，采购了大量产品。但此后(hòu)因(yīn)恢复不及预期，导(dǎo)致该渠道库存高企，零售(shòu)商目前仍在(zài)一边(biān)清(qīng)理库存(cún)，一边减少采购量，最终导致业绩问题。

　　旅游零售渠道何以撼(hàn)动整(zhěng)个集(jí)团业绩？从全(quán)球旅(lǚ)游零售业务来(lái)看，2004财年，雅诗兰黛的旅游零售(shòu)业务销售额约占全年销售额(é)的6％，到2021财(cái)年该业务销售额占比达到28％，超过(guò)集团销售额的1/4。且旅游(yóu)零(líng)售渠(qú)道(dào)在雅诗兰黛集团的护肤、彩(cǎi)妆、香水(shuǐ)和护(hù)发等整个品类(lèi)渠道中市场份额领先(xiān)。

　　随着海南离岛(dǎo)免税在疫情期间快速发展(zhǎn)，中国旅游(yóu)零(líng)售市场对(duì)于雅诗(shī)兰黛集团更(gèng)是举足(zú)轻重。2022财(cái)年报告指出，集团最大的客户就是(shì)在中国(guó)旅(lǚ)游零售渠道中销售产品。正因为如此，海南旅游零售渠道(dào)的疲软就直(zhí)接导致了(le)在第(dì)三财季，雅诗(shī)兰(lán)黛护肤品类净(jìng)销售额从2022财年的23.95亿美元暴跌17％至2023财年的(de)19.22亿美元。海蓝(lán)之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净销(xiāo)售(shòu)额(é)均有所下滑。

　　申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思雅诗兰黛在交流(liú)会(huì)上提及，过去半年里(lǐ)虽然(rán)海南旅游客流在增加，但是(shì)该市场(chǎng)的(de)美妆消(xiāo)费转化却远(yuǎn)不(bù)及预期。此外时代财经注意(yì)到，雅诗兰黛旅游零售(shòu)渠道商(shāng)品的(de)“地板(bǎn)价(jià)”一(yī)直以来被不少消费(fèi)者诟病。

　　过去两年(nián)里，韩国、日本(běn)免税渠道的大(dà)量商品通过保税(shuì)仓形式(shì)流(liú)入中国(guó)市场(chǎng)，在库(kù)存饱和、直(zhí)播、离岛免税等多(duō)方因素(sù)带动下，各渠(qú)道(dào)竞争激烈，许多明星产(chǎn)品在(zài)市场上价格“击穿(chuān)地板(bǎn)”。雅诗兰(lán)黛集团旗下的(de)品牌雅诗兰黛与倩碧就是(shì)其中典(diǎn)型(xíng)。

　　巴(bā)克(kè)莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛(dài)集团(tuán)旅游零(líng)售业务内部(bù)的控(kòng)制(zhì)度(dù)和话(huà)语(yǔ)权提出质疑(yí)。今(jīn)年初，雅诗兰黛等国际美妆纷(fēn)纷(fēn)提升(shēng)售(shòu)价(jià)，同时伴随的还有旅游零售渠道的折扣收(shōu)缩，这从一(yī)定程度(dù)上也阻碍了(le)消费者(zhě)“剁(duò)手”。

　　代工订(dìng)单缩减，美(měi)妆市场(chǎng)尚未复苏

　　雅诗兰黛集团的(de)困(kùn)境也(yě)并非(fēi)个例。今年以(yǐ)来，其他美妆集团也没(méi)有等到中国消(xiāo)费者如(rú)预期那般回归。

　　截至(zhì)3月31日，宝洁在(zài)中国最(zuì)新财季(jì)有机销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)增长(zhǎng)2％，但旗下王牌(pái)化妆(zhuāng)品牌SK-II因(yīn)游(yóu)客未大规(guī)模回归而(ér)在旅游(yóu)零售渠道(dào)的(de)销(xiāo)售(shòu)额有(yǒu)所下降。

　　“想到惨，没(méi)想(xiǎng)到这么惨。”一位国际美妆品牌内(nèi)部(bù)人士对时代财经(jīng)形容今(jīn)年以来的市场情况(kuàng)。另据(jù)多位美妆(zhuāng)行业人士透(tòu)露，今年一季度(dù)品牌销售平平，美妆(zhuāng)消费复苏不及预期(qī)也成为共识。“经(jīng)济(jì)大环境不(bù)好，化妆品成(chéng)为(wèi)可以缩减的支出(chū)。”有(yǒu)人(rén)如是解(jiě)释。

　　欧莱雅集团(tuán)也在(zài)最新财季指出(chū)，中国所(suǒ)在的北亚市场在集团增速垫底，仅(jǐn)1.9％。公司管理层(céng)直言，线下的(de)客流(liú)回来了，但销售尚(shàng)未复苏。而本土头部美(měi)妆(zhuāng)公司贝泰(tài)妮在今(jīn)年一季度(dù)营收和净利润增速均显著(zhù)放缓。

　　这亦导致了上游代工厂的订单缩减。一位国际(jì)美妆巨(jù)头代工(gōng)厂(chǎng)内部人(rén)士表(biǎo)示(shì)，“比去年好，但(dàn)生意没有预期的那么(me)乐观。”而(ér)这个差距主要反映在(zài)订单数量上。

　　值得关注的是，在(zài)今年一季(jì)度，曾在疫情三年依托直播而猛增的线(xiàn)上销售彻底(dǐ)“哑火”。

　　据华福证券(quàn)研报(bào)，今年1-3月(yuè)淘系销售口径显(xiǎn)示，欧莱雅集(jí)团旗(qí)下兰蔻，雅诗兰黛集团旗下(xià)雅诗兰(lán)黛、海(hǎi)蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资(zī)生(shēng)堂旗下资生堂品牌，GMV与销售量均(jūn)同比录得双位(wèi)数下滑，其中雅诗兰黛(dài)GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本土品牌(pái)方面(miàn)，华熙生(shēng)物的(de)润百颜，贝(bèi)泰妮的(de)薇诺娜，上海家(jiā)化的玉泽(zé)、佰草集，水羊股份御泥坊等都没(méi)能(néng)逃(táo)脱GMV大幅下(xià)滑(huá)的命运(yùn)。

　　图片来源：华福证券

　　在某国际美妆集(jí)团电商部门工作的歪歪(wāi)（化名）对(duì)时代(dài)财(cái)经透露，业绩增(zēng)长(zhǎng)贡献多来源于几个头(tóu)部(bù)品牌(pái)，“因(yīn)为前几年直播美(měi)妆腾飞，品(pǐn)牌目标原本高得离谱，高得我都(dōu)想摆烂了(le)。我(wǒ)们品牌(pái)去(qù)年（销售）比前年涨60％，但今年的全年目标比(bǐ)去年实际达(dá)成同(tóng)比下(xià)降(jiàng)10％。集(jí)团还(hái)有一些品牌也在降标。”

　　她还指(zhǐ)出，因(yīn)为销售疲软，今年以来品牌的各项费用均有缩减，“下调的费用有推广费、活动(dòng)费、赠品费，以及参(cān)与电商平台(tái)满减(jiǎn)活动时减下来的差(chà)价。”

　　小品牌的日(rì)子(zi)似乎(hū)更难。据一名(míng)纯净美妆(zhuāng)品(pǐn)牌(pái)市场(chǎng)人员透(tòu)露，“一季(jì)度销售目(mù)标倒是完(wán)成了，但是现在(申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思zài)品牌(pái)方(fāng)都发猛力，竞争激烈，消费者要求也变高了。我(wǒ)们线上的投放费用(yòng)几乎是从1到0，去年计划还(hái)做了明星投放(fàng)、达人投放，今年本来有计划，但现在(zài)全部(bù)停止了(le)。公(gōng)司架构还在(zài)调整。”

　　美妆市(shì)场何时(shí)真正回暖(nuǎn)？目前鲜少有人能给出明确答案，“静观其变”成了(le)不少业内(nèi)人(rén)士对当(dāng)下市场的(de)判(pàn)断(duàn)。年初的各公司的(de)涨价策略显(xiǎn)然未能解决(jué)根本(běn)问题，与此同时有公(gōng)司毅然(rán)选择加(jiā)码供应链投资(zī)，以缩短市场反应周(zhōu)期；有公司选(xuǎn)择(zé)收购潜力品牌，创造(zào)增长引擎；还有公司则重押线下专柜，深入(rù)低线城市抢占(zhàn)市场份额。

　　疫情政(zhèng)策调整后，消费者(zhě)们首先(xiān)奔向餐饮、旅游等典型的线下消费场(chǎng)景，而美(měi)妆领域似乎无法享(xiǎng)受到这场消费(fèi)的复苏。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思