今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至(zhì)香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的(de)平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加(ji香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水ā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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