既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题(tí)。

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