既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电(dià全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词n)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词