唐岩回归(guī)半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四个不同的(de)出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人(rén)均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加(jiā)强的当下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后又及(jí)时转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用(yòng)会计(jì)准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连(lián)续32个季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪个互(hù)联网公(gōng)司能(néng)做到如此，更何况它(母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理tā)账上还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力(lì)产品还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营收已经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳。王力两年(nián)前接(jiē)任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有(yǒu)什么特别(bié)的(de)情感(gǎn)，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡(dàn)，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌陌(mò)改名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖(lài)，找到新的(de)增长(zhǎng)曲线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激(jī)还(hái)不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能(néng)找到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来(lái)了。”这(zhè)是(shì)唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行(xíng)业(yè)都(dōu)是中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对时代(dài)财(cái)经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一(yī)过，领导就不可(kě)能(néng)在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司(sī)稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但在同量级企业(yè)里依(yī)旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷(fēn)高举降(jiàng)本(běn)增(zēng)效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多(duō)个城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现在具体的(de)业务层会议上，直接(jiē)听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇(huì)报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负责(zé)人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前(qián)王(wáng)力任(rèn)期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大(dà)量的(de)需求随着会议袭来(lái)，张(zhāng)超(chāo)现在(zài)每(měi)天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还(hái)同步开启了大规模的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的(de)妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本(běn)增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工对(duì)时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部门，一(yī)些职能(néng)部(bù)门(mén)甚至直接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了陌陌(mò)创新事(shì)业部，并在公司(sī)内(nèi)部发起(qǐ)三次(cì)创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵(fū)化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩死水，机会(huì)随(suí)之而(ér)来。张超告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不是唐岩(yán)的回归，他极有可(kě)能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了(le)他的(de)念(niàn)头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力(lì)很(hěn)强大(dà)，业务会上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务(wù)的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几年(nián)我基本没有接触过王力(lì)。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业经理人(rén)的(de)区别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不(bù)到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵化了照(zhào)片(piàn)交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)咔(kā)咔、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件(jiàn)对对(duì)等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如今的业内(nèi)共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二(èr)梯(tī)队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必(bì)然。可问题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于(yú)文化(huà)差异，以(yǐ)及较(jiào)发(fā)达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这(zhè)些(xiē)应用并没(méi)有打开海外(wài)陌(mò)生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出(chū)海红利(lì)之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌(mò)的(de)陌(mò)生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等多个方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一(yī)款游(yóu)戏(xì)化社交产品。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任(rèn)何优(yōu)势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌(mò)生人语聊社(shè)交方式(shì)，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据(jù)内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收(shōu)结(jié)构(gòu)的(de)症结。前陌母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理陌(mò)员工佳睿向(xiàng)时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用(yòng)于(yú)与公会、主播(bō)分成，以(yǐ)换(huàn)取他们的合作，如(rú)此(cǐ)一(yī)来(lái)产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低(dī)分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩一个(gè)收购而(ér)来的探探(tàn)海(hǎi)外版还(hái)在(zài)持续运营(yíng)。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版(bǎn)在印(yìn)尼(ní)市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于(yú)出海业(yè)务并不重视，乃至(zhì)于在很(hěn)长一段(duàn)时间(jiān)内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉(jué)得国内市场还没有到一(yī)个特别(bié)成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力(lì)，去(qù)做(zuò)一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛道以来，7年(nián)时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群(qún)狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理累的陌(mò)陌必须(xū)加(jiā)大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能(néng)成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的(de)底牌，当下陌陌(mò)的境遇还(hái)远称(chēng)不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制和天花板，留给其(qí)试错(cuò)和调(diào)整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求(qiú)，文中人物均(jūn)为化名(míng)）

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