今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(m世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁èng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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