财联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社(shè)联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分(fēn)享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增(zēng)强。除(chú)低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王(wáng)府井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年(nián)同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地(dì)方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在(zài)电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到(dào)峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张(zhāng)门(mén)票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区(qū)也(yě)出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭(háng)州(zhōu)宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情(qíng)况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离(lí)西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景区配套(tào)配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在(zài)平时节假日很(hěn)少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步(bù)行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然(rán)人(rén)流量很大，但(dàn)大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严(yán)重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集(jí)中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的(de)商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订(dìng)热度(dù)增(zēng)长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可以说是相对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西019年(nián)增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地(dì)公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄(zī)博周边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一(yī)波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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