很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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