既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水>

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水>

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。