今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(pi苹果xr重量为多少gàn)、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

苹果xr重量为多少gg src="http://img.jrjimg.cn/2023/05/12/e9d1dc7139d810d8f128a01d7a012673.jpeg" alt="“董明珠接班(bān)人” 在格(gé)力月薪没过(guò)万">

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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