很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年蜡的熔点是多少度Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng蜡的熔点是多少度)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。 蜡的熔点是多少度

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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