既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商025是哪里的区号，025是哪里的区号查询(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴(ti025是哪里的区号，025是哪里的区号查询ē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē025是哪里的区号，025是哪里的区号查询)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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