很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPh坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸one 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸