很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收work on的用法以及语法，workon的用法总结增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(dework on的用法以及语法，workon的用法总结)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　work on的用法以及语法，workon的用法总结　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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