Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或(huò)广告活(huó)动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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