今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zh塑料是不是绝缘体ū)的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号塑料是不是绝缘体(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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