很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(há为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭i)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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