今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。<中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子/p>

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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