今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播42周是几个月，42周是几个月保质期(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(k42周是几个月，42周是几个月保质期āi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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