今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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