“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站(一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时(shí)间(j一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思iān)就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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