“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(n美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思á)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权(quán)威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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