财联(lián)社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙(shā)、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭(píng)借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算(suàn)，全(quán)国国(guó)内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同财联(lián)社联合开展“五一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财联社记者分享各(gè)地五一(yī)大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带(dài)动就业(yè)扩大和(hé)居民收入(rù)提升预期，社(shè)交场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到(dào)“花(huā)语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特(tè)点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总客(kè)流(liú)为10万+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期营业额(é)增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财(cái)联(lián)社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目(mù)前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是(shì)能(néng)买(mǎi)到票。但(dàn)如(rú)果是本(běn)地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园(yuán)区(qū)内人(rén)还是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据(jù)强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日(rì)期临近，演出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次(cì)实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天(tiān)16场次(cì)的(de)纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复(fù)情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市(shì)内景点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该(gāi)景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区配套(tào)配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停(tíng)车(chē)位，导(dǎo)致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平(píng)时(shí)节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步(bù)行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应(yīng)”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人(rén)流(liú)分布(bù)非(fēi)常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可(kě)数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是(shì)新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关(guān)负(fù)责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年(nián)淄博可(kě)以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄(zī)博别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了(bó)当(dāng)地餐(cān)厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间(jiān)摇身一(yī)变(biàn)，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地(dì)有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安(ān)系(xì)统(tǒng)在周末(mò)人流量较(jiào)大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到(dào)，他们“五一(yī)”期(qī)间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博(bó)很近(jìn)的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力(lì)。”

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