很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.6三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式0亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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