今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个(选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好gè)学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带(dài)来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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