很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公、于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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