“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(ji一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么āng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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