“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其(qíknocked什么意思，knocking什么意思)全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服knocked什么意思，knocking什么意思(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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