Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的(de)观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论(lù每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我n)是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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