既是响应消郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

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