Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外(wài)的(de)点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗一(yī)个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的(de)始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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