Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在(龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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