唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌(mò)内(nèi)部员工处获(huò)悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了(le)三四(sì)个不同的出海AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项阶(jiē)段。这(zhè)些(xiē)项目的领头人均(jūn)被视(shì)为唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩(yán)押(yā)注(zhù)出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内社(shè)交(jiāo)格局基本(běn)已定、监管(guǎn)不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒(shū)适区里待(dài)了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大(dà)量用(yòng)户(hù)，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大的(de)用(yòng)户(hù)体量(liàng)成功抓住一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个(gè)季度(dù)持(chí)续盈利(lì)。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在产品端，公司成立(lì)12年，主力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月(yuè)活(huó)突(tū)破(pò)1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫(háo)不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有什(shén)么特别的情(qíng)感，整个(gè)公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个人(rén)平(píng)静地接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团(tuán)，将(jiāng)产(chǎn)品与公(gōng)司加以区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的刺激(jī)还不(bù)足(zú)以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原(yuán)因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接(jiē)任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回(huí)归(guī)后，陌(mò)陌员工的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对(duì)时(shí)代财(cái)经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领导(dǎo)就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同(tóng)量(liàng)级(jí)企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还(hái)会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项传(chuán)统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年(nián)，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个(gè)城市出发(fā)，搭乘82架(jià)次航(háng)班到日本东京集中团建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思p>

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒(nù)斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前(qián)王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一(yī)名资(zī)深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张(zhāng)超现在(zài)每天最早也要九(jiǔ)点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他的妻(qī)子(zi)张思(sī)川。她(tā)被任命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌(mò)员工对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大(dà)部分部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务(wù)增长点的(de)唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事业部(bù)，并(bìng)在公司(sī)内(nèi)部(bù)发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公(gōng)司不再是一滩(tān)死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而(ér)来。张超告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可(kě)能因没有发(fā)展前(qián)景而(ér)离(lí)职。但唐(táng)岩回归(guī)后的一系列举措，打消了他(tā)的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大，业务会(huì)上他都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对(duì)不同业务的(de)理(lǐ)解(jiě)也(yě)都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上(shàng)感觉不(bù)会出错(cuò)。相比之下，入职这么几(jǐ)年我基本没(méi)有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的区别(bié)。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈(chén)规(guī)，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通过自己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式(shì)推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的(de)创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化(huà)了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众(zhòng)多(duō)新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活(huó)跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向(xiàng)海外(wài)实属必然。可问(wèn)题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化(huà)差(chà)异，以及(jí)较(jiào)发达地区(qū)相(xiāng)对老旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这(zhè)些应用并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款(kuǎn)功能(néng)上(shàng)有些像早期陌(mò)陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌(mò)陌(mò)在市场认知、本(běn)地(dì)化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种的是陌陌的(de)第四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建(jiàn)起一(yī)个50余(yú)人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交(jiāo)产品。然而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市(shì)场份额早(zǎo)已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其(qí)依(yī)靠(kào)陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了(le)中东地区(qū)的宗教文化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速(sù)打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换取他(tā)们的合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表示公司采取(qǔ)了降低(dī)分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购(gòu)而来(lái)的探(tàn)探(tàn)海外(wài)版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版(bǎn)在印尼(ní)市场(chǎng)下载及活(huó)跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公司战略失(shī)误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于(yú)出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至于在很长(zhǎng)一(yī)段时间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品的优先(xiān)级都要(yào)低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务上的(de)投(tóu)资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十(shí)几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得国内(nèi)市场还没(méi)有到一(yī)个(gè)特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市(shì)场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐(táng)岩面前的，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕的(de)红海市场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必(bì)须加(jiā)大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的(de)同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟(gēn)玩(wán)法上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇还(hái)远称(chēng)不上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在(zàAVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思i)陌生人社交赛道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的(de)时间已经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文(wén)中(zhōng)人(rén)物均为化(huà)名）

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