“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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