“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理博士(shì)是直接持股的 。

　　孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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