唐岩回(huí)归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅(xùn)速启动了(le)三四个不同的(de)出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前(qián)均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司(sī)内(nèi)部(bù)，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国(guó)内社交格(gé)局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不(bù)断加强的(de)当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今(jīn)，陌(mò)陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优势让(ràng)它在成立之初迅速(sù)积累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至女生有感觉了是怎么样的呢(zhì)今日，陌陌现金流(liú)依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则(zé)）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连续32个季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互(hù)联网公(gōng)司能做到(dào)如(rú)此(cǐ)，更何况它账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自2018年(nián)月活突(tū)破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下(xià)滑(huá)，且始(shǐ)终未能(néng)找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力(lì)两年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌(mò)带(dài)来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路的(de)陌(mò)陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)的(de)第一感受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间(jiān)内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行业都(dōu)是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不可能(néng)在工(gōng)位上发(fā)现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力(lì)。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾(céng)带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日(rì)本(běn)东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩(yán)开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一(yī)线的(de)汇报，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类(lèi)似情(qíng)况在(zài)此前王力任(rèn)期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员工(gōng)加(jiā)班明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量(liàng)的需求(qiú)随着(zhe)会议袭来(lái)，张超现在(zài)每(měi)天(tiān)最(zuì)早也要(yào)九点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌(mò)还同步(bù)开(kāi)启了大规模的(de)裁(cái)员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作(zuò)，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门(mén)甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年(nián)时间内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司(sī)内(nèi)部(bù)发起三(sān)次创(chuàng)业营活动，鼓励(lì)员工提(tí)出(chū)新的(de)创意，试图从中孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景(jǐng)而(ér)离职(zhí)。但唐岩回归(guī)后的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格(gé)魅力很强大，业(yè)务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比(bǐ)之下，入职这么几年我(wǒ)基本(běn)没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人(rén)与职业(yè)经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就班。唐岩(yán)通过自己的(de)回归，再次吹响了(le)陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团(tuán)正式推出(chū)的虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落(luò)地。然而，这一新作没(méi)能打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事业部自成立(lì)以来，已先(xiān)后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今活(huó)跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突(tū)破难寻(xún)，唐岩将重心(xīn)转向海(hǎi)外实属必然。可问题在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连续四次(cì)出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理位置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地(dì)区相对老旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这(zhè)些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东(dōng)南(nán)亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的女生有感觉了是怎么样的呢陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形态已经被(bèi)有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在(zài)市(shì)场认(rèn)知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的(de)是(shì)陌(mò)陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次(cì)组建起一(yī)个50余(yú)人(rén)的出海(hǎi)业(yè)务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社交(jiāo)产品。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化约(yuē)束(shù)，在没有同(tóng)类竞品的情况下(xià)迅速打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存(cún)在营(yíng)收结构的症结(jié)。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一(yī)来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公司采取(qǔ)了降低(dī)分成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务(wù)只剩(shèng)一个收购而来(lái)的探探海(hǎi)外版(bǎn)还(hái)在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来(lái)，探(tàn)探海外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚(yà)市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对(duì)于出海业务(wù)并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优先(xiān)级都(dōu)要低于其他国(guó)内(nèi)创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个(gè)海外业务(wù)只投(tóu)了十几万元(yuán)试(shì)水，看到没有(yǒu)水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访时还在强调，“我其实(shí)不建议(yì)出海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市(shì)场还(hái)没(méi)有(yǒu)到一个(gè)特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容(róng)易。缺(quē)乏积(jī)累(lèi)的陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的(de)同时(shí)，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新女生有感觉了是怎么样的呢，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和天(tiān)花(huā)板，留给其试错和调(diào)整的时(shí)间(jiān)已(yǐ)经不(bù)多(duō)了(le)。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中人(rén)物均(jūn)为(wèi)化(huà)名）

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