今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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