既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠(huì)。

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　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(s没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处hòu)、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处解决(jué)的(de)问题。

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