消费复苏的强烈信号下，美妆市场(chǎng)还没有真正等来(lái)中国消费者的回归。

　　国际美妆巨头雅诗兰黛(dài)集团（NYSE:EL）公布的2023财(cái)年第三财季业绩显示，在(zài)截至3月31日(rì)的三个月内(nèi)，集团净销售额同比(bǐ)下滑12％至37.5亿(yì)美(měi)元；净利润(rùn)从上年同(t心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗óng)期的5.58亿(yì)美元(yuán)大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛(dài)将业(yè)绩下(xià)滑主(zhǔ)要归(guī)因于(yú)中国、韩(hán)国等亚(yà)洲地区旅游零(líng)售恢(huī)复缓慢(màn)导致库存高企(qǐ)，在打(dǎ)折清理库存的同时，渠道的(de)补(bǔ)货(huò)订单也有所减少。据(jù)管理(lǐ)层透露(lù)，本(běn)季度(dù)全球(qiú)旅游零售有机销(xiāo)售额就(jiù)下降了45％。

　　这已是雅诗兰黛业绩(jì)下(xià)滑(huá)的第四(sì)个(gè)财季。2023财年前(qián)三财季(jì)，雅诗兰黛净销售额同比下(xià)降(jiàng)13％至123.01亿美元；净利润(rùn)同比下降(jiàng)55％至10.39亿美元(yuán)。旅游零售的问题(tí)首当其冲。

　　这一局面不会很快扭转(zhuǎn)。该集团首席执行官Fabrizio Freda在财报交流会上表示，“亚洲旅游零售业的复苏(sū)比我们预期的更不(bù)稳定(dìng)，其他地区更(gèng)加缓慢(màn)，第四财季的不利因素比我(wǒ)们(men)2月份预(yù)期(qī)的要大得多。”

　　雅(yǎ)诗兰(lán)黛不得不再次下调全财年(nián)业绩(jì)预期。据预计(jì)，2023财年雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛集(jí)团净销售额同比下降(jiàng)10％-12％；有机(jī)净销(xiāo)售(shòu)额下降5％-7％。

　　投资者们也终于失去耐性。业绩发布当日，雅诗(shī)兰黛股价(jià)破纪录(lù)地(dì)暴跌(diē)超21％，直接(jiē)从(cóng)245美元/股(gǔ)左右跌破200美(měi)元/股(gǔ)。截至5月5日(rì)收盘，雅诗(shī)兰黛股价回升至203.54美(měi)元/股(gǔ)，市值为727.5亿美元。但和(hé)年初相比，该股(gǔ)票(piào)股(gǔ)价跌幅已(yǐ)近20％，市值蒸(zhēng)发逾(yú)百亿美元(yuán)。

　　押(yā)注旅游(yóu)零售，零(líng)售商却在清(qīng)库存

　　作为跨国美妆企(qǐ)业的重要渠道，雅诗兰黛在旅游(yóu)零售已(yǐ)深耕超30年。如今被“控(kòng)诉(sù)”的(de)旅(lǚ)游零售渠道，曾以高速增长的(de)态势让公(gōng)司引以(yǐ)为(wèi)傲。

　　据媒(méi)体报道，雅诗兰黛通过该(gāi)渠道(dào)每年触及(jí)超过30亿(yì)消费者。雅诗(shī)兰黛(dài)集(jí)团总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动雅诗(shī)兰黛在过去(qù)十年中实现巨大增长(zhǎng)。

　　根据(jù)雅诗(shī)兰黛集团(tuán)方面透露，基(jī)于过去几年海南旅游零售(shòu)快速增长，去年7月在海南发(fā)生(shēng)新冠疫情(qíng)时，集团与零售商均对疫后的市(shì)场恢复信心十(shí)足，采(cǎi)购了大量(liàng)产品。但此后因恢复不及预期，导致该渠道库存高企，零售(shòu)商目前仍在一边(biān)清理库存(cún)，一(yī)边减(jiǎn)少采购量，最终导致业绩问题。

　　旅游零售渠(qú)道何以撼动(dòng)整个(gè)集团(tuán)业(yè)绩(jì)？从全(quán)球旅(lǚ)游零(líng)售业务来(lái)看，2004财(cái)年，雅诗兰黛的旅游零售业务销售额约占全年销售额的6％，到2021财年(nián)该业务销售额占(zhàn)比达到28％，超过集团(tuán)销售额(é)的1/4。且旅(lǚ)游零(líng)售(shòu)渠道在雅诗兰黛(dài)集团的护肤、彩妆、香水和护发等整个品类(lèi)渠道中(zhōng)市场份额领先。

　　随着海南离岛(dǎo)免税(shuì)在疫情(qíng)期间(jiān)快速发展，中国旅(lǚ)游零售市场对(duì)于雅诗兰黛集团更(gèng)是举足轻重(zhòng)。2022财年报(bào)告(gào)指出，集团最大的客(kè)户就(jiù)是在中国旅(lǚ)游零售渠道(dào)中销(xiāo)售产品。正(zhèng)因为(wèi)如此，海南(nán)旅(lǚ)游零售渠道的疲软就(jiù)直接导致(zhì)了在第三财季(jì)，雅诗兰黛护(hù)肤品类净(jìng)销售(shòu)额从2022财(cái)年的23.95亿(yì)美元暴(bào)跌17％至202心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗3财年(nián)的(de)19.22亿美元。海(hǎi)蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的(de)净销售额均有所下(xià)滑。

　　雅诗兰黛在交(jiāo)流(liú)会(huì)上(shàng)提及，过去半(bàn)年里(lǐ)虽然海南旅游(yóu)客流(liú)在增加，但是该市场的美妆消费转化却远不(bù)及预期。此外时代财经注意到，雅诗兰黛旅游零售渠(qú)道商品的“地板价”一直(zhí)以(yǐ)来(lái)被(bèi)不(bù)少消费者诟病。

　　过去两(liǎng)年里，韩国、日本免税(shuì)渠道的大量商品通过保税仓形式流入中国市场，在库存(cún)饱和、直(zhí)播、离岛免税等多方因素带动(dòng)下，各(gè)渠道(dào)竞争激(jī)烈，许多(duō)明星(xīng)产品(pǐn)在市(shì)场上价(jià)格“击穿地板”。雅诗兰黛集团旗下(xià)的品牌雅(yǎ)诗兰黛与倩碧就是其中典型。

　　巴克莱银行分(fēn)析师Lauren Lieberman也对雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团旅游(yóu)零售(shòu)业务(wù)内部的(de)控制度和话(huà)语权(quán)提出质疑。今年(nián)初(chū)，雅诗兰黛等国际美妆(zhuāng)纷(fēn)纷提升售价(jià)，同时伴随的还有旅游零售(shòu)渠道(dào)的折扣收(shōu)缩(suō)，这从一定(dìng)程度上也阻碍了消(xiāo)费者“剁手”。

　　代工订单缩减，美妆市场尚未复苏

　　雅诗(shī)兰黛集团的困境也(yě)并(bìng)非个例(lì)。今年(nián)以来，其他美妆集团(tuán)也没有等到中国消费者如预期那般回归(guī)。

　　截(jié)至3月(yuè)31日(rì)，宝洁在中国最(zuì)新(xīn)财季(jì)有机销售额同比(bǐ)增长2％，但旗(qí)下(xià)王牌化妆(zhuāng)品牌SK-II因游客未(wèi)大规模回(huí)归而在旅游零售渠道的销售额(é)有所(suǒ)下(xià)降。

　　“想到惨，没想到这(zhè)么惨。”一位(wèi)国际美妆品牌(pái)内部(bù)人士对时代(dài)财经形容今年(nián)以来的心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗市场情况。另(lìng)据多(duō)位美妆行业(yè)人士(shì)透露(lù)，今年(nián)一季(jì)度品牌(pái)销(xiāo)售平平，美(měi)妆消费复苏不及预期也成(chéng)为共识。“经济大环境不好，化妆品成为可以缩减的支出。”有人如(rú)是解释(shì)。

　　欧莱雅集团(tuán)也在最新财季(jì)指出(chū)，中国所在的北亚市场在集团增速垫底，仅1.9％。公(gōng)司(sī)管(guǎn)理层直(zhí)言，线(xiàn)下的客流回来了，但(dàn)销售尚未复苏(sū)。而本土(tǔ)头部美妆(zhuāng)公司贝泰妮在今(jīn)年一(yī)季度营收(shōu)和净利润增速均显著放缓(huǎn)。

　　这亦导致了上游代工厂的订单缩(suō)减(jiǎn)。一位国际美妆巨(jù)头代工厂内部(bù)人士表示(shì)，“比去年好，但生意(yì)没(méi)有预期的那么乐观。”而这个(gè)差距主要反映在订单数量上(shàng)。

　　值得关注(zhù)的是，在今(jīn)年一季度，曾在(zài)疫情(qíng)三年(nián)依托直播而猛(měng)增的线上销售彻(chè)底“哑火”。

　　据华福证券研报，今年1-3月淘(táo)系销售口径(jìng)显示，欧(ōu)莱雅集团旗下(xià)兰蔻，雅诗兰黛集团(tuán)旗(qí)下雅诗兰(lán)黛、海蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资生堂旗下(xià)资生堂(táng)品牌，GMV与(yǔ)销售量均同比录(lù)得双位(wèi)数下(xià)滑(huá)，其(qí)中雅(yǎ)诗兰黛GMV下(xià)滑超30％，销售量下滑(huá)26.2％。本土品牌方面，华熙生物的润百颜(yán)，贝泰妮的薇诺娜，上海家化的玉泽、佰草(cǎo)集，水羊(yáng)股(gǔ)份御(yù)泥坊等都没能逃脱(tuō)GMV大幅下滑(huá)的命运。

　　图片来源：华福证券

　　在某国(guó)际美妆集团电商部(bù)门工作的歪歪（化名）对时(shí)代财经透露，业绩增长贡献多来源于(yú)几个头(tóu)部品牌，“因为前几年(nián)直(zhí)播(bō)美(měi)妆腾飞(fēi)，品牌目标原本高得离谱(pǔ)，高(gāo)得我都想摆(bǎi)烂了。我(wǒ)们品牌去年（销售）比(bǐ)前(qián)年涨60％，但(dàn)今年的全年目(mù)标比(bǐ)去(qù)年实(shí)际达成同比下降10％。集团还有一些(xiē)品牌也在降(jiàng)标。”

　　她(tā)还指出，因为销售疲(pí)软(ruǎn)，今年(nián)以(yǐ)来品牌的各项费用均有缩减(jiǎn)，“下(xià)调(diào)的费用有(yǒu)推广费(fèi)、活(huó)动费(fèi)、赠品(pǐn)费，以(yǐ)及(jí)参(cān)与电商(shāng)平台满减(jiǎn)活动时减下(xià)来的(de)差价。”

　　小品牌(pái)的日子似乎(hū)更难。据一名纯净美(měi)妆品牌市(shì)场(chǎng)人员透露(lù)，“一季度销售(shòu)目(mù)标倒是完(wán)成了，但(dàn)是现在(zài)品牌(pái)方都发猛力，竞(jìng)争激烈，消费(fèi)者要求也变(biàn)高(gāo)了。我们线(xiàn)上的投放(fàng)费用几乎(hū)是(shì)从1到(dào)0，去年计划还做了(le)明(míng)星(xīng)投放(fàng)、达人投放，今年本来有计(jì)划，但现在全(quán)部(bù)停(tíng)止了。公司架构还在调整(zhěng)。”

　　美妆(zhuāng)市场(chǎng)何时真(zhēn)正回暖？目前(qián)鲜少有人能给(gěi)出明确答案，“静观其变(biàn)”成了不少业内人士对当下市场(chǎng)的判断。年初的各公司的涨价策略(lüè)显(xiǎn)然未能解决根本问(wèn)题，与此同时(shí)有(yǒu)公司毅然选择加码供应链投资，以缩短市场反(fǎn)应周期；有公司(sī)选(xuǎn)择(zé)收购潜力品(pǐn)牌，创(chuàng)造增长引擎；还有(yǒu)公(gōng)司则重押线下(xià)专柜，深入低线城市抢占市场份(fèn)额(é)。

　　疫(yì)情政策调整(zhěng)后，消费者(zhě)们首先奔向餐饮、旅游等(děng)典型的线下消费场景，而美妆领(lǐng)域似(shì)乎(hū)无(wú)法享受到(dào)这场消费的复苏(sū)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗