Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清(qīng)晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了(le)解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静五斤等于多少克，五斤等于多少克千克态(tài)广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变五斤等于多少克，五斤等于多少克千克体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短五斤等于多少克，五斤等于多少克千克和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 五斤等于多少克，五斤等于多少克千克