Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài卅是什么意思，卅是什么意思,读音)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题<卅是什么意思，卅是什么意思,读音/p>

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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