财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和(hé)旅游部数(shù)据中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游(yóu)合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联社联合(hé)开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题电话(huà)会议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未(wèi)来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居民(mín)消费(fèi)潜(qián)力有(yǒu)空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游(yóu)客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共(gòng)接(jiē)待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日(rì)历史记录，此(cǐ)次(cì)假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业(yè)网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期前四天共接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信(xìn)广场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人(rén)数(shù)达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次(cì)。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长(需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wà需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂n)，比去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期(qī)增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破(pò)5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流(liú)花(huā)花(huā)了(le)！”一名(míng)来自浙江的(de)游客告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，自己戴(dài)了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副(fù)主编朱万平(píng)在电话会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了(le)限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地目(mù)前能够(gòu)承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平(píng)再(zài)次以游客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的(de)话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的(de)数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店(diàn)共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景区(qū)客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基(jī)本(běn)没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观(guān)察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋势，预计演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复(fù)情况的(de)重要(yào)参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复(fù)）预(yù)期(qī)，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区(qū)配套配套停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右半(bàn)米内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临(lín)时更(gèng)改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的(de)是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到，淄(zī)博市(shì)政府(fǔ)在(zài)短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当地公安(ān)系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要(yào)业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共(gòng)同努力(lì)。”

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