唐(táng)岩回归(guī)半(bàn)年(nián)之后，陌陌正(zhèng)在筹划(huà)它(tā)的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经(jīng)从多(duō)位陌(mò)陌内部(bù)员工处获(huò)悉，近(jìn)两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走(zǒu)到(dào)立(lì)项阶段。这(zhè)些项目的领头(tóu)人均(jūn)被视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国(guó)内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断(duàn)加(jiā)强的当(dāng)下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨(jù)头，已经在舒适区里待了(le)太久。成立(lì)至(zhì)今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让它(tā)在成(chéng)立之初(chū)迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠庞(páng)大的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流(liú)依然稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没(méi)有哪个互联网公司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开(kāi)始出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播(bō)强势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到(dào)新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在走向暮年(nián)。对(duì)此，公司(sī)管理层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别的(de)情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一(yī)个人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增(zēng)长曲(qū)线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力因(yīn)健(jiàn)康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌陌能找到正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了预期收益率计算公式 预期收益率是什么(le)。”这是(shì)唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的(de)第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联(lián)网行(xíng)业都是(shì)中厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌(mò)陌工作的张超对(duì)时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾经(jīng)七(qī)点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上季度(dù)奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定给每(měi)一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减福(fú)利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都、新德(dé)里、吉隆坡等(děng)多个城市出(chū)发，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日本东(dōng)京集(jí)中团(tuán)建(jiàn)，一次(cì)性包(bāo)下了当地近(jìn)800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐(táng)岩开(kāi)始出现在具(jù)体的业(yè)务层(céng)会议上，直接(jiē)听取(qǔ)来(lái)自一线(xiàn)的(de)汇报(bào)，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至(zhì)在(zài)会议(yì)上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员工加班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议(yì)袭来(lái)，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才能(néng)离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归的还有他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作(zuò)，在(zài)其(qí)带(dài)领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工(gōng)对时代(dài)财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩接(jiē)手了(le)陌(mò)陌创新事业部，并在(zài)公司内部(bù)发起(qǐ)三次(cì)创业营(yíng)活(huó)动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的(de)创意，试(shì)图从中孵化出新的(de)机会(huì)。

　　当(dāng)公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展前景(jǐng)而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一系(xì)列举措，打消了他的(de)念头(tóu)。他希(xī)望再(zài)赌一把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能(néng)不(bù)能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一针(zhēn)见血(xuè)地指出问(wèn)题核心所(suǒ)在(zài)，对不(bù)同业务的(de)理(lǐ)解也都(dōu)很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职这么(me)几年我基(jī)本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上，这(zhè)正是创始人与职业(yè)经理人的区别。前(qián)者往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据(jù)统计，上线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了(le)照片交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社(shè)交寡头格(gé)局已定(dìng)，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等(děng)，基(jī)本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差(chà)异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区相(xiāng)对(duì)老(lǎo)旧的(de)产品(pǐn)形态，这(zhè)些应(yīng)用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利(lì)之后，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等(děng)地上线了(le)一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产品形(xíng)态(tài)已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌(mò)在(zài)市场认知、本地(dì)化(huà)运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的(de)第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的(de)出海陌(mò)生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品市场份(fèn)额早已被2016年开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为(wèi)是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生(shē预期收益率计算公式 预期收益率是什么ng)人语(yǔ)聊社交方式(shì)，避开了中东地区(qū)的宗教文(wén)化约束，在没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规(guī)模(mó)至少(shǎo)可以(yǐ)排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分(fēn)收益(yì)用于与(yǔ)公会、主播分(fēn)成(chéng)，以(yǐ)换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如(rú)此(cǐ)一(yī)来产品便难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而来的探(tàn)探海外版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃用户(hù)规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚(yà)市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源于公司战略(lüè)失(shī)误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于在(zài)很长一段时(shí)间内(nèi)，公司出海产品的优先级(jí)都要(yào)低于其(qí)他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上(shàng)的投资太(tài)慎重了，好几个(gè)海外业务(wù)只投了十(shí)几万元试水，看到没有水花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了(le)2021年，王(wáng)力(lì)在接(jiē)受(shòu)采访时(shí)还(hái)在强调(diào)，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的(de)产(chǎn)品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做(zuò)一(yī)个(gè)印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导(dǎo)致陌陌错过了(le)最好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼(láng)环(huán)绕(rào)的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺(duó)食并不容易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必(bì)须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同(tóng)时(shí)，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛(sài)道眼前的(de)限制和(hé)天(tiān)花板，留给其试错和调整的时(shí)间已经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求(qiú)，文中人物均为化名）

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