Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语体(tǐ)资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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